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          SEM競價推廣賬戶優化思路

          發布時間:2020-10-03 22:17:22  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

          針對于很多做競價的新手來說對競價賬戶優化調整比較的迷茫,不知道怎么做數據分析,不知道怎么做競價優化。但是,競價賬戶優化是SEM崗位必備的知識,是重中之重,決定著推廣效果的好壞。
          以下小編從幾個維度來講述競價賬戶的優化思路。

          在做競價賬戶優化之前需要準備這些數據做參考,包括一個月的賬戶報表、關鍵詞、搜索詞、地域、時段報表等,這個是針對舊的賬戶,已經推廣過的賬戶而言,如果是新賬戶,需要先粗放的投放一段時間才有數據出來,有了這些數據之后該怎么做呢?需要從以下幾個維度去優化。

          一、關鍵詞優化
          首先將一個月或一個星期的關鍵詞報表導出,再將客服軟件或統計軟件的報表導出并通過EXCEL計算好轉化次數。將兩個報表整合起來形成一個報表,這個報表的導航分別為:關鍵詞、展現量、點擊量、點擊率、消費、轉化次數、轉化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup,有了以上的數據之后,將消費從高到低排列,進行數據分析。針對消費高轉化成本低的詞重點投放適當的搶排名,消費高轉化成本高的詞可適當的降低一些價格或暫停,消費低轉化成本低可重點投放可以適當加一些價格,消費低轉化成本高或沒有轉化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停,以上是關鍵詞的優化策略。

          二、搜索詞優化
          首先將一個月或一個星期的搜索詞報表導出,搜索詞配合否定關鍵詞使用,將搜索詞當中觸發到一些跟業務不相關的詞可以進行否定或精確否定,這個是需要自己去判斷關鍵詞的好還。

          三、地域優化
          首先將一個月或一個星期的地域報表導出,再將客服軟件或統計軟件的地域報表導出并通過EXCEL計算好地域轉化次數。將兩個報表整合起來形成一個報表,這個報表的導航分別為:地域、展現量、點擊量、點擊率、消費、轉化次數、轉化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup,有了以上的數據之后,將消費從高到低排列,進行數據分析。針對消費高轉化成本低的地域重點投放適當的搶排名,消費高轉化成本高的地域可適當的降低一些價格或暫停,消費低轉化成本低可重點投放可以適當加一些價格,消費低轉化成本高或沒有轉化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停,以上是地域的優化策略。

          四、時段優化
          首先將一個月或一個星期的時段報表導出,再將客服軟件或統計軟件的時段報表導出并通過EXCEL計算好時段轉化次數。將兩個報表整合起來形成一個報表,這個報表的導航分別為:時段、展現量、點擊量、點擊率、消費、轉化次數、轉化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup,有了以上的數據之后,將消費從高到低排列,進行數據分析。針對消費高轉化成本低的時段重點投放適當的搶排名,消費高轉化成本高的時段可適當的降低一些價格或暫停,消費低轉化成本低可重點投放可以適當加一些價格,消費低轉化成本高或沒有轉化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停,以上是時段的優化策略。

          五、惡意點擊\IP排除優化
          首先要在百度商盾設置15分鐘、1小時、6小時的訪客次數和IP次數,這個是系統自動的屏蔽惡點。另外手動設置惡點一般是屏蔽訪客、屏蔽IP,要到百度統計看到實時訪客,訪客明細中看到訪問時長3秒以內,并且訪問次數多的IP、訪客進行屏蔽,或到商盾手動添加IP屏蔽。

          競價賬戶優化可以從以上5個維度中去分析,這個也是日常優化工作中經常接觸到的,通過以上的數據報告以及優化思路,再去調整賬戶,完全可以減少轉化成本,帶來更好的轉化。

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